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今天我们来聊一聊：百度最担心的事。
字节跳动，正式杀入百度的腹地，也就是搜索广告业务。
近日，字节跳动的一组海报官宣：巨量引擎搜索广告全量上线，预示字节系的搜索广告全面上线，各地的商业化中心也都开始向广告主推销搜索广告。
据知情人士透露，2021年春节活动，字节跳动将会围绕搜索推出红包活动，具体形式为，用户搜索某种字样后，即可领取红包。
通过红包刺激大家体验字节的搜索服务，迅速提升搜索流量，这是字节跳动屡试不爽的打法。
此前，字节跳动的相关人士曾透露，计划在3年内，搜索业务要创造300亿的营收目标。
其实，字节跳动对搜索广告这块蛋糕，垂涎已久。
早在2019年5月，今日头条便开始尝试搜索商业化，同年7月，抖音也开始探索搜索广告业务，2020年2月，推出了独立的“头条搜索”app。
为了迅速完善搜索广告的技术，2020年8月，字节跳动从百度高薪挖来了一批高管，包括原百度搜索负责人吴海锋等，一方面负责医疗信息，一方面负责本地信息。
很显然，字节跳动对搜索广告业务，决心非常大。搜索、电商、中长视频是2021年三个s级业务线，这在字节跳动内部已经不是秘密。
那么，字节跳动正面硬刚百度的底气何在呢？
据悉，目前头条的日搜索量是2亿，抖音超4.5亿，总体的搜索量几乎与微信持平。
意味着，字节系的每日搜索次数已经近7亿次，在国内排名第三位，而此前，这些搜索流量，都尚未搭载广告。
另外，从中国互联网的大环境看，百度搜索广告业务根基也正在发生动摇。
移动互联网时代，巨头的流量与内容都竖起了高高的围墙，百度搜索失去了门户的优势，而字节搜索手握头条、抖音、西瓜等优势产品，微信搜索则对微信公众号、小程序、视频号等内容拥有话语权。
同时，用户搜索信息的习惯，也发生了天翻地覆的变化。例如，你想知道最火的新闻，会看抖音/微博热搜；想看大事的深度分析，会去微信搜一搜；想得到具体问题的准确回答，会去知乎。
百度的信息聚合优势，正在一点点被割裂。
一旦，拥有顶级流量的字节跳动大举杀入，百度的搜索业务将进一步受到冲击。
据财报数据显示，2020上半年，搜索广告业务在百度的占比超过68%，仍是最核心的“摇钱树”。
而搜索广告早已是饱和市场，已经进入存量竞争。这也意味着，字节跳动多拿下100亿的市场，百度就会少100亿的收入。