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涨价,爱奇艺、腾讯视频、优酷唯一的选择
今天我们来聊一聊:爱奇艺、腾讯、优酷最想干的事。
11月13日起,爱奇艺黄金vip会员价格正式提价,其中月卡、季卡、年卡分别涨价5.2元、10元、50元,涨价幅度在25%至50%。
这是爱奇艺付费会员的第一次涨价。
涨价,必然会引来骂声。爱奇艺也未能幸免,其被吐槽最多的3个点是:
开了会员,普通广告变成了会员专属广告;
开了会员,却还有超前点播,割用户“韭菜”;
优质视频内容更新太慢。
那么,忍了9年的爱奇艺为什么突然要涨价了?
爱奇艺ceo龚宇给出的解释是,会员价格太低了,不能覆盖内容成本。
龚宇没有撒谎,爱奇艺从成立以来,一直面临着非常高的财务压力,成立十年,亏了十年,连单季度盈利都从未实现过。
从2017年至今,爱奇艺平均每个季度的亏损都达到20亿元,2019年的亏损更是高达103亿元,其中内容采购和制作费用便高达222亿元。
面对亏损的压力,爱奇艺如何才能实现盈利呢?
作为长视频巨头,爱奇艺扭亏的办法,或许只有2个:向广告主多要钱,或者向用户多要钱。
2020年第二季度财报显示,爱奇艺的营收74.1亿元,主要来源于会员和广告,其中,广告贡献的营收为16亿元,而卖会员的收入则高达40亿元。
很显然,向用户多要钱,是爱奇艺扭亏最佳的策略。
截止第二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿,环比下降了1390万,付费人数增长已经碰到了天花板,因此涨价,成了爱奇艺唯一的选择。
从2019年以来,涨价就成了爱奇艺管理层心心念念的事情。爱奇艺ceo龚宇多次强调,订阅付费是爱奇艺最主要的收入,也是扭亏为盈的关键。
其实,常年亏损并不是爱奇艺一家独有的问题。
目前,国内的长视频平台呈现爱奇艺、腾讯、优酷三足鼎立的格局,但不论是腾讯视频,还是优酷,都亏损难止。
长视频平台的盈利模式,一直受到资本的拷问,商业模式的变革迫在眉睫。
这一次,爱奇艺率先捅破了会员“涨价”的窗户纸。
而就在爱奇艺涨价的前一天,腾讯有关人员也表态:目前每月20元的视频订阅价格偏低,将进行调整。
截至9月30日,腾讯视频服务会员数达到1.2亿,是国内付费会员数最多的平台。
对于涨价这一看似冒险的举动,长视频平台们或许有自己的考量。
全球流媒体巨头—奈飞,一直是爱优腾模仿的标杆。过去13年间,奈飞的会员价格上涨次数达到7次,其最便宜的套餐价格都要每月13.99美元,超过国内平台数倍。
凭借优质的自制视频内容,奈飞的付费会员数量并没有大规模流失,营业收入一直保持着不错的增长,总市值已突破2100亿美元。
爱奇艺的涨价,或许预示着中国长视频的商业新故事,即将展开。
你认为,谁最有可能成为中国的“奈飞”?
发布于2020-11-18 07:57
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